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我国内衣行业发展 批发下沉零售崛起

编辑:杭州宏华玻璃科技有限公司  字号:
摘要:我国内衣行业发展 批发下沉零售崛起
生意社8月3日讯目前有两大类因素在影响这行业利润率格局。一是成本驱动型通货膨胀。各种成本要素(如原材料成本、土地价格、劳动力成本、物业成本、运输成本、线上线下广告成本等)都在上涨,挤压各服装企业利润空间;另一个就是品牌商离消费者越来越近,其设计价值或品牌价值开始显现,随着消费者消费水平提高和品牌意识增强,消费者逐渐认可和接受这些设计价值或品牌价值,从而品牌商获得了设计溢价或品牌溢价,提高了企业利润率。

商业企业都有提高利润率的使命,而实收利润=顾客接受的价值(落袋价格,落袋为安之意,即原价减去各种折扣折让等后的价格)-总成本(所有直接产品成本以及为客户/顾客提供服务而具体发生的成本)。

同时,流通环节纯批发的作用越来越低,其前端价值被制造商的刚性成本上涨削减,后端价值被品牌商或零售商逐渐分割,企业利润率越来越低,所以开始向零售终端发展,掌控店铺资源,以提高利润率。

零售品牌利润是靠什么提升的?答案是——品牌。当零售商做到一定规模的时候,他会开始考虑打自己的品牌,从而创造更大价值、获取更多利润。

造成批发市场和零售商形成激烈竞争的原因有两点:一是品牌影响力在扩张,消费者的品牌意识不断增强。从品牌的角度来说,其影响力在不断扩张。LV包的成本价也就几百元,为什么卖到几万、十几万的价格时,消费者依然很买账?这就是LV品牌的影响力,人们买的已经不仅是包的本身,而是LV这个牌子。另外,好的品牌就意味着质量有保障、产品信誉好、服务售后完善,甚至是购物环境也被列在其中,而更高一个层次的理解就是引领潮流、彰显个人形象、地位等。人们越来越注重品牌包装,这是一个市场空白点,也是商家的机会点。
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